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Erst wird der Verbraucher getäuscht, dann muss er sich auch noch verhöhnen lassen. Aber zum Schluss klatscht er artig Beifall für die flott servierte Scheinwelt.

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Es gab eine Zeit, da war Essen gesund: Kinderschokolade förderte das Wachstum, Joghurt stärkte die Abwehrkräfte und Fleisch galt schlicht als „ein Stück Lebenskraft“. Aus und vorbei. Alles gestrichen und verboten. Dafür darf der Metzger jetzt ein wenig Vitamin C in die Knackwurst streuen und draufschreiben „trägt zur Verringerung von Müdigkeit bei“. (Kein Scherz, sondern die EU-weit gültigen Verordnung (EU) Nr. 432/2012). Eigentlich wollte die EU-Kommission den Verbraucher dadurch vor irreführender Werbung schützen. Vor Sprüchen, die einen nicht vorhandenen Nutzen vorgaukeln oder ungesunde Lebensmittel als gesund erscheinen lassen. So etwas wie: „wertvolle Vitamine naschen“ als Werbung für ein pappsüßes Bonbon.

Die Gaukelei gelingt aber auch viel einfacher – über die Lifestyle-Schiene. Cool und hipp und hopp, und alles schön sauber eingeschweißt in Plastikfolie. Das ist voll hygienisch, das schmeichelt den Hör-Nerven. Und schön bunt ist es auch noch. Vieles verziert mit naturfreundlichen Fotos, auch von tapfer lächelnden Tierkindern, die längst verwurstet und verhackstückt sind. Ebenfalls recht Lifestylisch: H-Milch plus Crunchy-Streugut in der Badewanne. Superweiches Klopapier als Konsumhit. Super Sushi. Super Snack. Geile Fritten. Sehr geiler Dorsch. Alles supergeil! Da kommt doch gleich mega-gute Laune auf! … Im neuen Werbespot von Edeka, präsentiert von einem molligen Mittfünfziger als Gangnam-Style-Karikatur, ist die Zukunft im Supermarkt einfach nur noch „supergeil“. Eine neue Werbewelle, zwar irgendwie irreführend, aber doch so clever, dass EU-Verordnungen zum Schutz des Verbrauchers ins Leere greifen.

Frische Ware, etwa Obst und Gemüse, taucht übrigens in dem 197-Sekunden-Video an keiner Stelle auf. Dabei wäre gerade das mal „richtig supergeil“ gewesen. So krank ist die Werbung!

Quelle: Video You Tube EDEKA
 




Bild: © Marco2811 - Fotolia.com

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